想要让你的公众号在短时间内快速起色? 学对这几招就够了!

今天我们要诊断的公众号叫做“Snackoo食酷”。它的运营者告诉西瓜,这个公众号运营了快两个月了,目前粉丝几百人。他们是一家跨境零食电商的微信公众平台,目标群体是在美华人,希望三个月能涨到1w5。

这个公众号的运营者觉得内容为王很重要,但零食电商这方面很容易稿荒,虽然重新整理后台设置,对排版、设计感进行大改革,内容也在挖掘有趣的,但公众平台本身的阅读量依然非常有限.。

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  公众号简介

通过运营者的自述,及公众号近期推文,我们分析出这个公众号目前有两大问题需要解决。

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  该数据来自西瓜数据

两大问题

1 内容瓶颈:零食电商这方面很容易稿荒,不知道还可以写什么。

2 涨粉瓶颈:希望三个月能涨到1w5,但目前却无从下手。

诊断结果:我们目前可能不需要,完全从他们产品的销售角度去考虑,因为这个公众号现阶段最重要的目标是把粉丝涨上去,以及内容的可持续输出。所以,今天我们就从定位,涨粉,内容和细节,这四个方面来给出一些建议。通过这几方面的改善,来让公众号获取更多的关注,从而带来一定的转化率。

一 你真的搞清自己的定位了?

想要做好一个公众号,首先需要搞清自己的定位,运营者说目标群体是在美华人(15-35岁),那主打的这类型人群是否可以再细分呢?在美人群,可能是留学生,可能是上班族,也可能是家庭主妇等。他们喜欢什么类型的社交软件,常用的媒体沟通渠道,以及关注的账号类型都是什么呢?

因为不同人群的用户习惯是不一样的,所以建议该公众号做一个用户调查,看一下公众号15-35岁人群中,哪类型比重比较大,他们关注的点在哪里。先吸引到目标粉丝,再根据你的人群定位来进行接下来的规划(线上线下活动方式,地点的选择。)

二 快速吸粉(线上线下)

想要涨粉,有趣又好玩的活动营销是很重要的,现在越来越多的公众号深知其中的好处,开始热衷于线上线下的活动营销。有些公众号本身关注度并不是特别高的, 但凭借一些线上线下的活动,就为自己的公众号带来了大量粉丝。

案例分析一:北美留学生日报

北美留学生日报,他们在运营初期就是通过各种App,网站等联动运营,以及College Fair,常青藤论坛这些大型活动的举办,才逐渐塑造了北美留学生日报的品牌,成为现在大家看到的样子。

借鉴方式:“Snackoo食酷”,在初运营阶段,可以通过各种当地的社团,或者知名媒体,寻求合作,去做一些相应的地推活动。比如,联系一些在美公众号,如北美留学生日报,北美吐槽君,这里是美国,等共同推广。可以选择走进校园,人群聚集较多的,受众群体多的地方。搞一个snackoo 小食的比赛活动,或者关于寻找“snackoo”的主题活动等。

案例分析二:纽约吃啥哟

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  纽约吃啥哟这个公众号经常会举办一些试吃的活动,来让大家参与进来,这样的线下活动,好玩又免费,许多人都很乐于参加,活动的反响也很好。

借鉴方式:一般来说,大众对于食品方面,都是比较谨慎的,需要先打造出良好的品牌形象,用户才会产生信赖。并且, 一说到免费,大家的参与度就特别高,这种活动很能激发大家的参与热情,从而让自己的公众号获得好感,受到大家的关注与讨论。 所以“Snackoo食酷”不妨试看看搞一些免费的试吃活动,让大众喜欢上,吃的放心,自然就会有购买的欲望。

案例分析三:SWE北欧范

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  借鉴方式:线上送礼活动,对于现阶段的“Snackoo食酷”是很重要的,先让用户对你的产品熟悉起来,在文末点赞数高的就送一盒snackoo的小食(个人建议,礼品的含金量高一些, 更容易引起传播),长此以往的坚持下去,这就是一种软性的营销手段。

三 打造人人都爱看的内容

1 新闻资讯不能少

因为是身处于异国他乡,在国外的许多人会很渴望有一个发声的平台和了解当地资讯的渠道。纵观现在比较知名的公众号,如,澳洲红领巾,英国红领巾,英国那些事儿等,这些公众号都有一个很大的共同点就是新闻资讯,时事动态。

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  案例分析一:公众号北美留学生日报,让他们增粉相对比较多的就是一些特殊的大型突发事件。前几年发生了些枪击案件,如南加州枪击案等。在不太了解实情的情况下,当时国内一些媒体会有诸多揣测并引发大众舆论。

而作为北美留学生日报来说,以第一手的追踪报道让大家看到了事件的真实性。通过这些契机,北美留学生日报得到了较大的关注。 北美留学生日报,正是因为这些对实时动态的追踪报道,慢慢累积了粉丝,迎来了他们的春天。

借鉴方式:在运营初期,运营者可以借鉴一下这些海外大号的模式。先用吸引人的新闻资讯来带动你的粉丝 ,了解分析最新时事热评,引发群众的关注。新闻资讯被转发的可能性是很高的,只有粉丝量增长上去了,有了忠诚度,才能为你的产品带来转换率。

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  案例分析二:靠着一篇名为「跑男3墨尔本追踪爆料!实时更新明星动态」的直播推文,公众号澳洲红领巾吸粉5000+。这场直播活动是在跑男活动开始前一个月左右,「澳洲红领巾」团队的核心人员就注意到这件大事,并开始准备。

搜集信息,与各大跑男活动相关组织联系,充分了解了跑男当天的行程和路线,并和沿途可能停靠的餐馆、商店的老板交换了联系方式,保证了活动当天能够获得第一手资讯。

借鉴方式:社会大众关注的明星时尚类、当地的一些独家事件都可以写,对于娱乐八卦的新闻,民众也是很爱看的,可以先不需要和产品结合,或者只在文末做些赠送的活动提高文章的传播度。

2 日常推文可穿插美食故事,攻略

(1)美食故事

新闻资讯不是天天都有,在日常的运营中还可以适当穿插一下美食的故事和攻略。如公众号「吃喝玩乐福州」在内容上就根据福州“美食之都”的文化特色,致力发掘福州当地有故事特色的美食小店,收到了不错的市场反馈,从人物专访到玩乐推荐,全方位诠释一座城市的生活方式。

“Snackoo食酷”不妨试着去发掘一些美食餐厅背后的故事,或者店老板本身就是一个很有见闻的人,这些都是内容本身与众不同的地方。”文章写的有故事性,即便是同一座城市同一家店,读者也能在这里收获不一样的趣味,这样的内容才能真正留住粉丝,树立品牌形象。

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  (2)美食攻略,干货

食品干货、安全问题,科普。科普类的东西,其实大家是很爱看的。比如有个公众号写的一篇《芝士片这种鬼,你竟然当成宝在吃?》这篇文章的阅读量是200万,点赞有1万多。如果在文章科普完后,在底部附上一些和文章内容相关的“Snackoo”的相关小食,相信一定会有粉丝买账的。

四 关于细节

关于细节方面,“Snackoo食酷”也有许多需要改善的地方,比如文章的标题不够特别,太过平淡,并不能激发读者点击的欲望。建议标题可以再修饰一下,如果遇到特价打折的时候,可以直接打出“Sale”的标识。

其次,文章内容太过杂乱,冗长,没有明确的主题。整片文章看下来,并不能让读者非常清晰的了解文章的内容,最好也要提高发文频次,如果要短期增粉的话一周一篇太少了。

最后,建议菜单栏的运用度不够高,可以适时的丰富起来,把不同类型的文章归类。

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  以上就是本期“西瓜急诊室”的全部内容,感谢公众号“Snackoo食酷”向西瓜君提交问卷提供信息,希望我们的建议对各位运营者能有启发和帮助。

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